Blog Marketing e Propaganda
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Conar mantém suspensa campanha da Apas
Postado em 17 de Maio de 2012 às 14:05 na categoria Mercado
O Conar (Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária) manteve suspensa a campanha da Apas (Associação Paulista de Supermercados) contra o uso de sacolas plásticas. O órgão negou um recurso da entidade e segue proibindo a veiculação dos trabalhos com o tema “Vamos tirar o planeta do sufoco” em todas as mídias, pois esta seria enganosa e não atenderia às normas éticas, uma vez que a associação nunca comprovou o benefício ambiental “vendido” na divulgação.O Conar também pediu a sustação de uma campanha da marca de lingerie Duloren, “Pacificar foi fácil, quero ver dominar”. Os anúncios da marca mostravam um oficial do Bope (Batalhão de Operações Especiais) desacordado e uma modelo de lingerie segurando a boina do policial e foram sustados por unanimidade.
Outras quatro campanhas foram alteradas: Cupomnow, Jontex, Recofarma e Oi Velox. A Nova Pontocom/Electrolux foi advertida, enquanto o trabalho das Havaianas com Rodrigo Santoro passou impune.
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TV e patrocínios se consolidam como maior fonte de receita dos clubes
Postado em 16 de Maio de 2012 às 11:05 na categoria MercadoAntes extremamente dependente da exportação de “pé-de-obra”, o futebol brasileiro passou por uma modificação nos últimos cinco anos. As receitas provenientes de patrocínios e cotas de televisão tiveram um enorme incremento, passando também a se tornarem mais importantes porcentualmente no balanço dos principais clubes do país - juntos hoje correspondem a 54% do orçamento - e dando a condição para que eles pudessem se manter financeiramente sem se desfazerem de seus maiores craques ou promessas.
Segundo um estudo realizado pela BDO, TV e patrocinadores se tornaram as duas maiores fontes de renda dos clubes, com venda de atletas em terceiro e bilheterias apenas em quinto lugar. Os novos contratos de direitos de transmissão passaram a representar uma média de 36% do faturamento dos times em 2011, ante apenas 22% em 2007.
Em relação ao montante pago para a exibição de jogos, uma modificação na legislação deu às agremiações condições de negociarem a própria cota individualmente, fazendo com que alguns tivessem um estrondoso aumento, como o Corinthians, que viu um aumento de R$ 55 milhões em 2007 para R$ 112,5 milhões em 2011 , e outros apresentassem uma tímida elevação, como o Palmeiras, que foi de R$ 45,4 milhões em 2007 para R$ 46,8 milhões em 2011.
No quesito patrocínio e publicidade, a evolução também foi evidente: o dinheiro pago aos clubes passou a representar 18% do orçamento destes em 2011, ante 12% em 2007. Ainda tendo como exemplos Palmeiras e Corinthians, a equipe do Palestra Itália foi a que mais evoluiu neste aspecto, indo de R$ 18,7 milhões em 2007 para R$ 44,6 milhões em 2011, tendo a maior receita do Brasil neste quesito. O clube alvinegro não fica muito atrás, com R$ 44,4 milhões, mas mostrou um retrocesso no período, uma vez que em 2007 faturava R$ 47,3 milhões.
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ABA questiona prefeito sobre Rio Limpo
Postado em 15 de Maio de 2012 às 08:05 na categoria MercadoNo início desta semana, a ABA (Associação Brasileira de Anunciantes) enviou uma carta ao prefeito do Rio de Janeiro, Eduardo Paes, expondo sua preocupação em relação ao projeto Rio Limpo, que limita a presença e exploração do mobiliário urbano na capital fluminense.
A carta, assinada por Rafael Sampaio, vice-presidente executivo da entidade, levanta dúvidas sobre a constitucionalidade do decreto, que elimina e não apenas regula ou restringe a maioria das modalidades da publicidade ao ar livre. Também destaca a recusa permanente de diálogo do prefeito e seus auxiliares com o setor de publicidade, “ao contrário do que acontecia no início da administração”. Ao mesmo tempo, o texto também critica os danos materiais, morais e as perdas pecuniárias durante a suspensão de campanhas em execução, pela forma abrupta da retirada dos engenhos e da publicidade neles afixada.
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Daniela Cicarelli e Carol Castro estrelam campanha da Kaiser
Postado em 14 de Maio de 2012 às 14:05 na categoria Campanhas
A Kaiser veicula uma campanha para marcar o lançamento da Kaiser Barril, cerveja que possui um exclusivo sistema de pressão, com um cartucho integrado de CO2 que permite ao consumidor tirar sua própria cerveja como chopp. Estrelada por Daniela Cicarelli e Carol Castro, a estratégia é composta por quatro filmes, anúncios em revistas e spots.Em um dos comerciais, Daniela e Carol entram em uma festa e notam a diferença entre o rapaz que tira a cerveja de um barril torneirinha e outro rapaz que tira a cerveja como chopp, da Kaiser Barril: no primeiro caso a cerveja sai por baixo, por meio da torneirinha e, no segundo, o líquido sai por cima, graças ao cartucho integrado de CO2. Além deste atributo, outro diferencial da Kaiser Barril é a durabilidade. Quando o sistema de pressão é acionado, o liquido que permanece no interior do barril não tem contato com o ambiente externo e dura até 30 dias na geladeira depois de aberto.
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Bill Clinton participa do Cannes Lions 2012 a convite do Grupo ABC
Postado em 12 de Maio de 2012 às 19:05 na categoria MercadoBill Clinton realizará uma palestra no Cannes Lions 2012. O ex-presidente dos Estados Unidos e criador da Clinton Global Initiative, projeto que une líderes mundiais para promover soluções a problemas globais, estará no festival internacional de criatividade a convite de Nizan Guanaes, chairman do Grupo ABC. Além disso, Clinton ficará hospedado no Hotel do Grupo ABC, antigo Hotel Africa, espaço que será inaugurado nesta edição do evento e receberá grandes líderes, anunciantes, parceiros e funcionários da holding, promovendo palestras, happy hours, apresentações especiais e encontros com a imprensa.
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Café Utam está presente nas mídias sociais
Postado em 11 de Maio de 2012 às 09:05 na categoria CampanhasA Café Utam, com duas plantas industriais, sendo matriz em Ribeirão Preto (SP) e filial em Piumhi (MG), inicia mais uma ação de comunicação como parte da sua campanha, lançada no final do ano passado. A partir desta quinta-feira (10), a indústria estará também presente nas redes sociais. A estratégia é a aparição na rede Facebook, como parte das comemorações para o Dia das Mães, celebrado neste domingo (13).
Segundo Fabiana Silveira, gerente de marketing da Café Utam, a data escolhida de lançamento e inserção na rede social homenageia o Dia das Mães, pois os produtos Utam são totalmente compatíveis com o assunto família. “Estamos lançando uma ação sobre a data que permanecerá durante todo o mês de maio”, destaca.
A primeira ação promocional na fanpage da Utam irá presentear os consumidores com uma porta-retrato imã em que será possível criar a árvore genealógica da família. Para participar da campanha, batizada como “Utam no Facebook. A grande curtição no mês das mães”, basta curtir a página da Utam, preencher um cadastro e ganhar o brinde que será enviado via correio. “É um presente da Utam para toda família ficar coladinha na mamãe”, destaca Fabiana. Somente os primeiros 500 consumidores que se cadastrarem receberão os porta-retratos imãs.
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PASSAREDO PARTICIPA DA COMEMORAÇÃO DOS 60 ANOS DA ESQUADRILHA DA FUMAÇA
Postado em 10 de Maio de 2012 às 16:05 na categoria EmpresasNos dias 12 e 13 de maio a Passaredo Linhas Aéreas estará presente na comemoração dos 60 anos da Esquadrilha da Fumaça, na Academia da Força Aérea, em Pirassununga (SP). Na ocasião, a Companhia vai expor seu Jato Embraer ERJ 145 que traz desde 2011 uma pintura especial com imagens dos aviões da esquadrilha, além da data de sua fundação, 1952. “Nossa homenagem à esquadrilha começou no ano passado quando personalizamos uma de nossas aeronaves. Este é um pequeno gesto para prestar todo nosso respeito e admiração à Esquadrilha da Fumaça em seus 60 anos”, ressalta o Presidente da Passaredo, Comandante Felício.
O evento contará com a presença das melhores esquadrilhas civis e militares da América do Sul, diversos aviões de combate, shows musicais, além da tentativa da Fumaça de incrementar seu próprio recorde mundial voando em formação com 13 aeronaves em voo invertido.
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