Novo canal de compras

Gabriela Maulim

21 Mai 2015 12:28

A Heineken, em parceria com as lojas AmPm dos Postos Ipiranga, implementa em todo o Brasil uma experiência de compra já muito difundida nos Estados Unidos: as chamadas Beer Caves — câmaras refrigeradas (em temperaturas por volta dos 3ºC) —, em que os consumidores podem entrar e escolher as cervejas que desejam comprar e levar para casa geladas, prontas para o consumo. De acordo com Maurício Giamellaro, vice-presidente de vendas da Heineken Brasil, a Beer Cave surgiu como mais um canal de compras para o consumidor. “A ideia do projeto é proporcionar comodidade, praticidade e opção de rótulos aos clientes que procuram produtos gelados para levar a uma festa ou churrasco, por exemplo”, explica Maurício. O espaço é democrático: metade das prateleiras oferecem rótulos da marca como SOL Premium, Desperados e a própria cerveja , e a outra é ocupada por demais marcas da categoria Premium. As Beers Caves já foram implantadas em mais de 100 pontos em 54 cidades em todas as regiões do Brasil, e a previsão é chegar a 200 unidades até o fim de 2015.