O Boticário é eleito a marca de perfumaria mais amada do Brasil e registra média de 400 mil fragrâncias vendidas por dia
Marca mantém liderança no setor e investe em inovação, diversidade de produtos e conexão com o consumidor
O Boticário foi eleito, mais uma vez, a marca de fragrâncias mais amada pelos brasileiros, segundo levantamento da Kantar. O reconhecimento reafirma a posição de destaque da empresa no setor de perfumaria, consolidada ao longo de quase 50 anos de atuação no mercado nacional.
Segundo dados da marca, foram comercializadas, em média, mais de 400 mil fragrâncias por dia em 2024, entre colônias, body splashes, Eau de Parfum (EDP) e Eau de Toilette (EDT). Ainda de acordo com a pesquisa da Kantar Worldpanel, realizada em dezembro, 71% dos lares brasileiros adquiriram produtos do Boticário, o que mantém a empresa entre as mais populares no segmento.
O portfólio conta com sub-marcas consolidadas, como Malbec, Floratta, Lily, Her Code e a mais recente Clash. A diversidade de opções, segundo a empresa, contribui para alcançar diferentes perfis de consumidores, além de favorecer o alto volume de vendas.
Renata Gomide, Vice-presidente Consumer do Grupo Boticário, destaca que a marca trabalha para associar perfumaria à emoção. “Buscamos criar fragrâncias que acompanhem histórias e despertem sensações. Esse reconhecimento é importante porque mostra que estamos no caminho certo”, afirma.
Tecnologia e expansão do portfólio
Nos últimos anos, o Boticário tem investido em tecnologia e pesquisa para ampliar sua presença no mercado. Um exemplo é o Quintana Lab, centro de inovação onde são desenvolvidas técnicas como o uso do “nariz digital” e inteligência artificial na criação de fragrâncias.
A marca também foi pioneira, em 2019, na criação de um perfume com auxílio de IA: o Egeo ON, desenvolvido em parceria com a Symrise e o sistema Watson da IBM.
Crescimento entre fragrâncias femininas
A empresa também apresentou crescimento de 23% nas vendas de fragrâncias femininas em 2024. O destaque foi a linha Her Code, que dobrou de tamanho no último ano. Lançada em 2023, a linha foi desenvolvida a partir de pesquisas com consumidoras e tem como diferencial o posicionamento voltado para temas de liberdade e prazer feminino.
Já a linha Lily, uma das mais tradicionais da marca, lançou no último ano o Lily Gardênia, produzido com a técnica de co-enfleurage, que extrai aromas de flores frescas de maneira artesanal.
Malbec segue como carro-chefe masculino
Na linha masculina, Malbec segue sendo uma das fragrâncias mais populares. Lançada em 2004, tem como diferencial o uso de álcool vínico macerado em barris de carvalho francês — uma patente exclusiva da marca.
Sustentabilidade e sensorialidade
O Boticário também afirma que utiliza eco-álcool, matéria-prima renovável, em suas fragrâncias. Além disso, a marca conta com um laboratório de neurociência (Neurolab) e um Centro de Pesquisa sobre o Olfato, que buscam mapear as reações sensoriais do público e guiar o desenvolvimento de novos produtos.
Fonte: Kantar, Worldpanel Division, PanelVoice, campo realizado durante o mês de dezembro de 2024. Total Brasil.
Foto: divulgação
