Eventos universitários ganham espaço como estratégia de conexão com a Geração Z
Participação de empresas em festas universitárias, como o Carna12, reflete movimento de mercado voltado à construção de relacionamento com o público jovem
A presença de marcas em eventos universitários tem se consolidado como estratégia de posicionamento, especialmente entre empresas de tecnologia e telecomunicações interessadas em dialogar com o público jovem. Em Ribeirão Preto, esse movimento ganha espaço no Carna12, que será realizado em 12 de maio, com a participação da Weclix em uma ação voltada à construção de relacionamento e fortalecimento de marca.
Mais do que iniciativas promocionais, ativações em festivais e encontros universitários passaram a integrar estratégias de negócio orientadas à construção de relevância junto a novos públicos. A tendência acompanha mudanças no comportamento da Geração Z, que valoriza experiências, autenticidade e conexões com marcas inseridas em ambientes alinhados ao seu estilo de vida.
Esse cenário é respaldado por estudos de mercado. Pesquisa da McKinsey indica que a Geração Z tende a priorizar marcas com as quais se identifica e que oferecem experiências, em vez de relações exclusivamente transacionais. Já o relatório OECD Digital Economy Outlook 2024 aponta que a digitalização e os ambientes híbridos têm redesenhado a relação entre empresas e consumidores, impulsionando novas estratégias de engajamento. Soma-se a isso o avanço da conectividade como demanda central desse público, em linha com dados recentes da Anatel sobre a expansão da banda larga no país.
É nesse contexto que a Weclix participa do Carna12, tradicional festa universitária da cidade, em uma iniciativa que conecta entretenimento, tecnologia e proximidade com o público jovem. Durante o evento, a empresa também deve apresentar um plano voltado a universitários, com oferta de 500 mega por R$ 79,90 mensais, direcionado a um perfil de consumo que reúne estudo, streaming, jogos e trabalho remoto.
Para o CEO da Weclix, Fabricio Kameyama, a presença no evento reflete um movimento estratégico de aproximação com novos públicos. “Hoje, a conexão entre marcas e consumidores passa por presença e experiência. Estar em locais como esse é entender onde esse público está, como se relaciona e como a tecnologia pode fazer parte dessa jornada de forma natural. Para a Weclix, é uma oportunidade de fortalecer vínculo com a comunidade universitária e mostrar que conectividade também é sobre pertencimento e experiência”, afirma.
Foto: divulgação
