Dia dos Pais impulsiona mercado de estética masculina, aponta pesquisa
Cresce a procura por procedimentos, produtos de beleza e experiências de bem-estar como forma de presentear e fortalecer a autoestima
No Brasil e no mundo, homens ocupam cada vez mais espaço em clínicas e consultórios de estética. Antes visto como tabu, o autocuidado masculino ganhou relevância nos últimos anos, acompanhado por um aumento expressivo na procura por tratamentos minimamente invasivos, protocolos de rejuvenescimento e experiências de bem-estar.
No Dia dos Pais, essa tendência se reflete também na escolha de presentes. Pesquisa divulgada na última semana de julho pela Confederação Nacional de Dirigentes Lojistas (CNDL) e pelo Serviço de Proteção ao Crédito (SPC Brasil) aponta que 34% dos 106,3 milhões de consumidores que pretendem comprar presentes em 2025 devem investir em produtos de beleza, perfumaria e cuidados pessoais. O dado reforça o protagonismo do setor em agosto e a disposição crescente do público masculino para consumir serviços que envolvem autoestima e imagem.
A tendência é global. Segundo dados da Sociedade Internacional de Cirurgia Plástica Estética (ISAPS), em 2024 foram realizados quase 38 milhões de procedimentos estéticos no mundo, sendo 20,5 milhões minimamente invasivos e 17,4 milhões cirúrgicos, um aumento de 42,5% em quatro anos. Entre os procedimentos não cirúrgicos, a toxina botulínica lidera a preferência masculina, com 7,8 milhões de aplicações, seguida pelos preenchimentos com ácido hialurônico, que somaram 6,3 milhões. Ambos oferecem resultados naturais, rápida recuperação e não exigem afastamento das atividades.
“Cada vez mais homens se interessam em cuidar da aparência de forma natural e estratégica, suavizando sinais do tempo e melhorando o aspecto da pele”, afirma Andressa Bredariol, especialista em estética avançada e diretora da Clínica Harmoniser, em Ribeirão Preto. Ela observa que procedimentos rápidos e discretos são os mais procurados por esse público.
O crescimento se confirma também no longo prazo. De acordo com relatório da Research and Markets, o mercado global de cuidados pessoais masculinos foi avaliado em US$ 30,8 bilhões em 2021 e deve alcançar US$ 67,2 bilhões até 2030. O advogado João Pedro Dias, de 44 anos, é um dos que aderiram à tendência. “Depois dos 40 anos, comecei a prestar mais atenção nos sinais do tempo e entendi que não é sobre parecer mais jovem, e sim sobre me sentir mais alinhado com quem eu sou”, diz, contando que recorre a bioestimuladores e limpeza de pele periódica.
Para alguns, o cuidado é ainda mais espontâneo. O servidor público federal Diego Pollo, 37 anos, não espera datas especiais. “A gente começa a perceber que pequenos ajustes na rotina fazem diferença, seja na disposição, na imagem profissional ou até na forma como a gente se enxerga no espelho. Hoje em dia, é normal ver colegas falando sobre skincare, prevenção de envelhecimento ou mesmo procurar uma clínica. O olhar mudou.”
No setor privado, clínicas especializadas adaptam serviços ao público masculino, oferecendo técnicas que respeitam as feições naturais e protocolos de rápida recuperação. “Nosso papel é garantir segurança e resultados progressivos, que não deixem claro que houve intervenção”, explica Andressa.
Além dos procedimentos estéticos, experiências de relaxamento também ganham força. Combinações de massagens, skincare personalizado e detox facial têm registrado aumento na procura, especialmente em datas comemorativas. “A demanda por tratamentos que proporcionam alívio do estresse e melhora da aparência aumentou muito. Muitos pais vêm acompanhados dos filhos, numa forma simbólica de autocuidado compartilhado”, relata a especialista.
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