A cor da vez
Aumento nas vendas de veículos brancos no Grupo Eurobike chegou a 201%
As opiniões divergem no campo prático tanto quanto no filosófico. De um lado, há quem diga que o carro branco suja demais, de outro, quem acredite que justamente por ser branco, seja melhor cuidado e fique mais tempo limpo. O branco tem isso mesmo: vive de opostos. Na cultura ocidental, por exemplo, a cor está associada à paz, à calma, à ordem, à limpeza e a outras conotações positivas. Já na cultura oriental, há onde represente tristeza e até luto. Seja como for, o branco está em alta na indústria automobilística.
Em modelos diversos, dos mais comuns aos mais luxuosos, a cor chama a atenção e confere esportividade, uma tendência comum no exterior, mas que começou a ganhar consistência no país há aproximadamente três anos e agora está achegando ao seu auge. Se antes a procura por veículos brancos começava a aumentar nas concessionárias de Ribeirão Preto, hoje o que mais se ouve dos revendedores é: “tudo o que chega desta cor vende”.
Na Santa Emília Toyota, por exemplo, 8% do mix de vendas é branco. “A predominância das cores prata e preto é histórica na indústria automobilística, mas há uma mudança nos desejos do consumidor e o branco é um exemplo disso. Em algumas marcas, cerca de 33% das vendas se concentram em branco. No caso da Toyota, houve um crescimento de 2% para 12% no mix desta cor na produção, que vem se refletindo no varejo nestes três últimos anos. Atualmente, nosso potencial de vendas é superior ao volume real vendido. A disponibilidade da cor é menor do que a demanda existente”, avalia o gerente de vendas, José Vitor da Silva Junior.
Segundo o gerente comercial da Lago-San, Nuno Rufino, a tendência do branco em veículos está marcada pelo acerto de algumas marcas com seus lançamentos, o que motivou o investimento na cor alternativa ao preto e ao prata, principalmente em veículos premium. “Não tínhamos dentro do mix de cores muita saída do branco, mas isso tem mudado nestes últimos tempos. Aumentou a procura e, consequentemente, a exposição desse tipo de veículo. O carro com mais procura na nossa linha é o CR-V. Como vantagem dessa tendência, vejo a possibilidade do cliente possuir um carro um pouco mais ‘exclusivo’, já que não existem tantos exemplares no mercado. A desvantagem ainda é a menor comercialização, mas isso tende a mudar se o mercado continuar a absorver comercialmente a cor”, afirma Nuno.
A procura realmente aumentou nas concessionárias, principalmente, porque as pessoas estão valorizando outros aspectos do branco, como é o caso do empresário Danilo Prado Munari, que destaca a fácil visualização do veículo em estacionamentos, ruas e estradas, e a redução do calor dentro do automóvel. Cansado da cor preta dos últimos três CR-Vs que teve, Danilo resolveu aderir à nova tendência. “Tive um XR3 conversível branco, em 1990, e depois só comprei carros preto e prata. Espero que essa tendência se consolide, pois é comum ver carros brancos em outros países”, enfatiza.
Para o empresário Gilberto Ramos da Silva, que adora a cor, principalmente pela visibilidade que oferece para as viagens à noite, e está habituado a ter veículos brancos, a moda já pegou. “Essa preocupação com desvalorização não ocorre mais, tanto é verdade que procurei um seminovo e não encontrei. Foi preciso esperar mais de 90 dias pela minha SW4 branca. Tenho visto muitos importados brancos pelas ruas e estradas, então acho que não há mais porque temer a revenda”, declara.
Como se vê, as razões para optar pelo branco são diversas, entre a praticidade e a estética, o que qualifica a escolha pelo branco é, acima de tudo, a preferência do consumidor. A artista plástica Lolô Junqueira está habituada a cores em sua vida e gosta de todas. Apesar de ser apaixonada pelo vermelho, roda com um MINI Cooper branco por achá-lo adequado para o clima de Ribeirão Preto. “Carro preto pode até ser chique, mas não condiz com o calor dessa cidade. O preto absorve calor, enquanto o branco oferece uma sensação térmica muito melhor. Quem tem um veículo branco sabe dessa diferença”, argumenta a artista.
No Grupo Eurobike, foram vendidos 707 veículos brancos em 2010. O aumento das vendas dessa cor foi de 75% entre 2007 e 2008, 201% entre 2008 e 2009 e 197% entre 2009 e 2010. Segundo o diretor Alexandre Gaeta, uma das razões para esse aumento pode ser a influência de artistas famosos, como Hebe Camargo e Britney Spears, que preferem a cor branca. O modelo mais vendido da BMW é o 320. “Os carros brancos são lindos e oferecem maior conforto térmico e segurança nas estradas, pois se destacam. Além disso, a cor neutra combina com qualquer interior, mas a preferência é pelo acabamento interno bege”, conclui Gaeta.
Texto: Yara Racy
Fotos: Júlio Sian e Carolina Alves
*Data de publicação: 17/06/2011
