Atuação que faz história
Para criar boas histórias e gerar posicionamentos que, de fato, agreguem valor ao produto dos clientes, a ComTexto atua na comunicação corporativa de forma personalizada
A ComTexto nasceu em Araraquara (SP), onde até hoje está instalada sua sede, construída especialmente para abrigar a agência. Surgiu do desejo de dois jornalistas de São Paulo, Fernanda Franco e Amadeu Naddeo (já falecido), de deixar a cidade grande e em busca de uma qualidade de vida melhor. Na capital, a dupla trabalhou em veículos como O Estado de S. Paulo, O Globo, a revista Veja e a rádio Jovem Pan. Ao abrir a agência, trouxe para o interior a experiência na grande imprensa. Antes disso, já em Araraquara, Fernanda e Amadeu passaram por veículos locais e regionais para conhecer a nova dinâmica, mas já tinham em mente abrir uma empresa focada no que sabiam fazer: jornalismo.
Quando a ComTexto de fato foi inaugurada, em 1995, conquistou a Kaiser (hoje Heineken) como primeiro cliente. À época, uma fábrica da bebida foi aberta na cidade. O futuro da agência, que passou a atuar em todo o Estado de São Paulo, exceto capital, e no Triângulo Mineiro, esteve, portanto, intimamente relacionado à conta da estreia. Os próximos clientes ajudaram a consolidar a ComTexto como uma referência: Telefônica, Fiesp – Federação das Indústrias do Estado de SP, AES Tietê e América Latina Logística (ALL) vieram na sequência, seguida pelas empresas Leão Leão, Ourofino Saúde Animal e Cutrale, entre outras.
Aos dez anos, a ComTexto já era uma referência no mercado e havia aberto outras frentes, como as áreas de publicações institucionais e de clipping, com um sistema que chegou a ter 70 pessoas trabalhando em várias cidades do estado de São Paulo. Atualmente, monitora notícias com uma plataforma inovadora. Em 2005, a agência dava os primeiros passos para abrir ainda mais seu leque de serviços, oferecendo publicidade e também abrindo um escritório em Ribeirão Preto. Para atender à demanda dos próprios clientes, passou a entregar serviços mais completos na área da comunicação.
Hoje, a ComTexto segue sob o comando de Fernanda Franco, uma das fundadoras da ComTexto, ao lado dos filhos, Bruno e Lucas Franco Naddeo. Fernanda é responsável pelo jornalismo e também pela ComTexto Cultural; Bruno está à frente da publicidade, das mídias sociais e da área comercial; já Lucas cuida da área administrativo-financeira. Os três são auxiliados pelos gerentes Eduardo Carvalho, da publicidade; Isabela Artimonte, do clipping, e Fernanda Chiossi e Thaís Campos, que comandam as redações de Araraquara e de Ribeirão Preto, respectivamente. Na ComTexto Cultural, braço da agência que formata, produz e gerencia projetos em diversas áreas, como cultura, educação, sustentabilidade, esporte e responsabilidade social, por meio de leis de incentivo, as responsáveis são Júlia Berwerth e Juliana Volpe. A somatória resulta em uma equipe formada por 40 pessoas. São jornalistas, designers, publicitários, especialistas em social media, administradores de empresa e uma pedagoga, que atua na área de projetos culturais e esportivos.
Para Fernanda Franco, a história da ComTexto está baseada em um segredo já conhecido: equipe em sintonia. “Com um bom clima, o comprometimento fica evidente e isso dá segurança para quem nos contrata. Além disso, temos uma rotina dinâmica e bastante proativa, buscando sempre olhar as tendências e oferecer aos clientes o melhor da comunicação, com criatividade e resultados efetivos”, conclui a diretora.
Com a palavra, os diretores
“A comunicação corporativa se renova constantemente, ampliando os canais de interação com o público e alterando as práticas de posicionamento de marcas, produtos e serviços. O contato com a imprensa também se modifica a todo instante. A ComTexto avalia essa evolução, principalmente no cenário digital, como saudável e desafiadora. É uma área que requer pesquisa e atualização diária, além de foco em relacionamento (com o cliente, a imprensa, os consumidores, os lojistas, entre tantos outros públicos). Hoje, a comunicação pede boas histórias e posicionamentos que, de fato agreguem valor, tragam engajamento e conversem com as pessoas. Nós agimos estrategicamente para acompanhar essa constância de novas práticas comunicacionais, incentivando as equipes a olharem cada projeto com suas especificidades para propor ações inovadores. Não adianta fazer o mesmo do mesmo para todos os clientes. Apostamos em práticas personalizadas e direcionadas às expectativas dos contratantes, mas, claro, sempre com nossa avaliação das estratégias.”
Fernanda Franco e Bruno Naddeo
Case de sucesso
Em 23 anos, a ComTexto acumula boas histórias de sucesso. Entre elas, está o início da parceria com a Ourofino. Quando a agência foi contratada, a empresa não tinha uma base estruturada de comunicação e os sócios-fundadores, Norival Bonamichi e o Jardel Massari, ainda não estavam certos sobre o que uma agência de comunicação poderia fazer pela empresa. “Iniciamos as primeiras práticas comunicacionais na Ourofino e tenho o maior orgulho disso. Hoje, com os méritos dos gestores e profissionais da companhia, a Ourofino Saúde Animal é exemplo de comunicação interna e externa”, comenta Fernanda Franco.
ComTexto Comunicação Corporativa
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