Certificação pelo IVC
Em breve, a publicação dará mais um passo importante para certificar a leitores e ao mercado publicitário que seus exemplares chegam às mãos do público-alvo
Com 25 anos de história, a Revide passou por muitas etapas antes de adquirir o formato atual: uma revista semanal com tiragem de 46 mil exemplares, distribuída gratuitamente, que leva para um público estimado em 230 mil leitores informações sobre diversos assuntos. A revista circula em Ribeirão Preto e em outras 12 cidades da região com tiragem auditada pela PricewaterhouseCoopers, empresa de renome nacional que faz a certificação desde dezembro de 2009.
Em breve, a publicação dará mais um passo importante para certificar a leitores e ao mercado publicitário que seus exemplares chegam às mãos do público-alvo. Este é o trabalho desenvolvido pelo Instituto de Verificação de Circulação (IVC), que completa 50 anos em novembro. Seguindo padrões norte-americanos, a entidade foi criada no Brasil para regulamentar o mercado publicitário nacional. Formado por 198 agências de publicidade — incluindo as 30 maiores empresas que atuam no país — e mais de 500 veículos, o IVC fornece aos agentes do mercado publicitário (agências, anunciantes e veículos) números precisos sobre a circulação dos veículos de comunicação. “Existimos por exigência do próprio mercado publicitário. É este segmento que define nossas métricas e metodologias de trabalho. Assim, auditamos a circulação dos veículos de comunicação e divulgamos os dados obtidos com precisão”, esclarece Pedro Martins Silva, presidente executivo do Instituto.
A venda de publicidade é o fator que unifica todos os associados do IVC, que passou recentemente por uma reformulação completa em sua gestão e governança, permitindo a modernização e a expansão dos serviços, divididos em categorias. A Revide está incluída no segmento de veículos de Circulação Controlada de Conteúdo Variado. “Para certificar as publicações desta categoria, a auditoria do IVC também considera o desejo dos leitores pelo veículo”, informa Martins Silva. Segundo Rodrigo Lazzarini, gerente sênior de consultoria da área de gestão estratégica e de riscos da PwC, a verificação complementará o trabalho já realizado. “Ao examinar a circulação da revista em Ribeirão Preto e região, o IVC dará ainda mais transparência ao mercado em relação à Revide, possibilitando o conhecimento exato da abrangência de sua propaganda”, avalia Lazzarini.
De acordo com Vera Nice Campos, diretora comercial da Revide, a filiação ao IVC é o passo natural que a revista precisa dar. “Essa certificação vai possibilitar que a Revide busque novos mercados, conquistando clientes de atuação nacional para expandir seus negócios”, ressalta.
Para o consultor de marketing Pérsio Padovan, a nova certificação demonstra o cuidado que a Revide possui com o mercado e com os leitores. “A revista está passando por uma fase muito especial: buscamos comprovar, através de pesquisas e de associações como esta, a credibilidade conquistada em 25 anos de trabalho. Isto é uma demonstração de respeito a quem confia na Revide, seja ele anunciante ou leitor”, afirma Pérsio.
Para que seja possível a filiação ao IVC, a Revide precisa completar seu mailing de distribuição de acordo com as normas do órgão. Por isso, nas próximas edições, os leitores receberão, juntamente com a Revide, um cadastro para ser preenchido. “Dessa forma, o leitor pode comprovar o interesse em receber seu exemplar semanal e ainda contribuir para o sucesso da filiação”, acrescenta Isabel de Farias, diretora da Revide. Segundo ela, o cadastro terá a finalidade única de cumprir os procedimentos exigidos pelo IVC. “Não pretendemos modificar nosso perfil: continuaremos sendo uma revista semanal com distribuição gratuita, mas com a garantia comprovada de que entregamos o que prometemos”, acrescenta Isabel de Farias.
Além do cadastro, o IVC levará em consideração evidências documentais que confirmam a seriedade da empresa em relação à circulação. “Com as informações reunidas, a tabulação dos dados, incluindo a geolocalização dos leitores, não demora mais do que um mês”, prevê Martins Silva. O cadastro passa a circular na próxima edição. Para continuar recebendo a revista normalmente, o leitor deve preencher o formulário e devolver à Revide pelos Correios. Seguindo as instruções, o material será postado automaticamente, sem custos. Um formulário on-line também pode ser utilizado. Para participar, acesse o portal www.revide.com.br.
