Clima de otimismo para o Natal
Estimando um crescimento de até 1,5% em relação ao mesmo período do ano passado, comerciantes de Ribeirão Preto esperam fechar o ano no azul
Faltando poucas semanas para o Natal, um sentimento de otimismo já pode ser percebido entre os comerciantes de Ribeirão Preto, e não é para menos. Após dois anos difíceis para o setor, em função da crise econômica, o período de festas surge como um verdadeiro presente para os lojistas em 2017. Apesar do crescimento modesto, os economistas apostam em um balanço positivo para as vendas neste fim de ano, com alta estimada de 1% a 1,5% em relação ao mesmo período de 2016. Além disso, a chegada do 13º salário representa um reforço no bolso dos consumidores, principalmente, em um mês em que, tradicionalmente, os gastos são mais elevados por conta das celebrações de Natal e Réveillon.
A renda especial também serve como estímulo para o comércio, ajudando a alavancar as vendas. De acordo com uma pesquisa realizada pelo Serviço de Proteção ao Crédito (SPC) e pela Confederação Nacional de Dirigentes Lojistas (CNDL), 49% dos brasileiros que vão comprar presentes neste Natal pretendem utilizar o 13º salário, integral ou parcialmente, nas compras. Considerando a parcela da população que não utilizará todo o valor do benefício em presentes e outras aquisições, 26% têm a intenção de poupar, 25% planejam quitar dívidas e organizar a vida financeira e 11% pagarão os impostos no início de 2018.
Economista do Sindicato do Comércio Varejista de Ribeirão Preto (Sincovarp), Marcelo Bosi Rodrigues considera que a 
situação do varejo é a melhor dos últimos dois anos. "Nossa expectativa é de um aumento nas vendas em relação a 2016. Não é muito, mas já significa crescimento. Acreditamos que o comércio fechará 2017 no azul, pois está vivendo um processo de recuperação — ainda que lenta — desde o ano passado”, avalia o economista, ponderando que, apesar de pequeno, um aumento de 1% já pode ser considerado um estímulo aos empresários. “Ainda não saímos da crise, mas, desta vez, estamos olhando para cima, e não mais para baixo”, completa Marcelo.
Para o presidente da Associação Comercia e Industrial de Ribeirão Preto (ACIRP), Dorival Balbino, o clima é favorável para os comerciantes. O empresário acredita que o comércio local terá um bom Natal. “Para estimular as vendas, levaremos o Papai Noel para a Esplanada do Theatro Pedro II, que ficará na sua casinha recebendo os pedidos da criançada até o dia 24 de dezembro. Espero que o período traga boa sorte aos lojistas", prevê Dorival. O varejo da região central e dos bairros já está funcionando em horário especial. Até o dia 23 de dezembro, as lojas estarão abertas de segunda a sábado, das 9h às 22h, e aos domingos, das 10h às 17h. No dia 24, o atendimento será das 9h às 18h. No dia 25 de dezembro, o comércio estará fechado.
Emprego
Não será apenas para os lojistas que as comemorações natalinas trarão bons frutos. A temporada é de boas notícias, também, para quem está a procura de um emprego. Segundo estimativa da Confederação Nacional do Comércio de Bens, Serviços e Turismo (CNC), o Natal de 2017 deve gerar 73,1 mil vagas temporárias em todo o país. Caso o número de contratações se confirme, será a primeira vez, depois de dois anos, que o comércio registrará aumento no número de empregados temporários para as festividades de fim de ano. Frente ao ano passado, haverá um avanço de 10%.
Em Ribeirão Preto, a estimativa não fica muito distante da média nacional. "Nossa expectativa é que, na cidade, haja crescimento de 6% a 8% nos postos de trabalho. Tudo isso devido aos funcionários temporários, que, em alguns casos, são efetivados em janeiro”, explica Marcelo.
Reforço extra
O 13º salário dos trabalhadores formais deve injetar R$ 564 milhões na economia local até o final de 2017. Este é o valor revelado por estudo do Sincovarp, realizado em parceria com a Federação do Comércio de Bens, Serviços e Turismo do Estado de São Paulo (FecomercioSP). A pesquisa teve como base os dados da Relação Anual de Informações Sociais (Rais) e do Cadastro Geral de Empregados e Desempregados (Caged). O valor segue estável em relação ao previsto para o mesmo período do ano passado.
O montante previsto foi calculado a partir da massa salarial paga aos 223,5 mil trabalhadores que iniciaram o ano com a Carteira de Trabalho assinada, somado ao saldo da quantidade de salários. Nos cálculos, não foram considerados os recursos recebidos pelos aposentados e pensionistas. As instituições frisam a importância de que a injeção monetária do 13º é um alento aos consumidores e empresários, principalmente, em períodos de reação econômica, como o atual.
Jaime Vasconcellos, assessor econômico da FecomercioSP, reconhece que o benefício pode ser uma ajuda bem-vinda para os consumidores que desejam regularizar dívidas em atraso ou a retomar o consumo. Além disso, o recurso é o responsável por tornar o Natal a principal data do varejo. “Normalmente, o 13º salário contribui para elevar as vendas do comércio varejista em até 30% em dezembro, garantindo maior giro de caixa e, também, de estoques, o que é essencial em todos os momentos, mas, principalmente, após um período de retração", avalia o assessor.
Natal aquecido
Otimista, Maurício Torres, diretor regional da Claro para o interior de São Paulo, espera um Natal aquecido em Ribeirão Preto e em toda região com DDD 16, onde a operadora detém 51,8% de mercado. Para isso, revela que o trabalho da operadora continua sendo feito com o intuito levar o melhor serviço aos clientes. “Neste fim de ano, continuaremos com as melhores ofertas do mercado, aliadas a infraestrutura robusta e a serviços de qualidade. A Claro acredita que todo cliente merece o novo, como sugere o novo mote da marca, e o Natal é uma ótima oportunidade para isso. Os moradores de Ribeirão Preto, sem dúvida, poderão aproveitar várias vantagens competitivas e encontrar ofertas diferenciadas nas lojas da operadora, na cidade ou nos meios digitais”, sugere Maurício.
Novos produtos
Animada com as perspectivas para o Natal, a empresária Fabiana Borges de Oliveira, franqueada de O Boticário, revela que o fim do ano é o período mais importante para os lojistas do varejo. “Em dezembro, estamos otimistas com a venda dos kits, com opções para todos os gostos montadas em embalagens especiais: maquiagem, perfumaria e produtos de cuidados pessoais, combinados em um único presente. Temos certeza de que este será mais um Natal de sucesso para O Boticário”, reforça Fabiana, que mantém 22 pontos de vendas na região, sendo oito em Ribeirão Preto, além de uma central de vendas.
Bem preparados
Marcio Hércules, diretor da Golfe Class, revela que o objetivo da rede é superar as vendas do ano passado. Para isso, as lojas estão muito bem preparadas, com estoque e equipe extra para o atendimento do público. “Vamos trabalhar para chegar a 20% de crescimento em relação ao mesmo período de 2016. A marca investe em treinamentos capazes de garantir um atendimento de excelência, mesmo com a loja cheia”, reforça. Entre as novidades, a Golfe Class apresenta a coleção Soft, uma linha exclusiva da marca com novos tecidos, cores inéditas e ótimo custo-benefício. “Quando o dinheiro volta a circular no mercado, todos os setores saem ganhando. Nesse sentido, o 13º é uma injeção importante para o varejo. Aos poucos, vamos sentindo a diferença nas compras”, frisa o diretor, ressaltando que, nesta época do ano, a emoção fala mais alto e vai ocupando o lugar do pessimismo, abrindo espaço para a esperança.
Alta nas vendas
Com boa expectativa, Camila Pinheiro, gerente da Claudia Pinheiro Boutique, aposta no atendimento diferenciado e individualizado, característico da loja, para garantir alta nas vendas neste fim de ano. “Este ano, percebemos um aumento considerável, também, na venda virtual, em especial, por meio do Facebook e do Instagram”, revela Camila. A gestora considera que os números da economia brasileira são animadores e que já é possível sentir os primeiros indícios da retomada da confiança do consumidor. “Nossa região também está crescendo, principalmente porque as usinas estão voltando à ativa”, acrescenta.
