Da América para o mundo
Hoje, o estilista agrada a diferentes perfis e possui um império mercadológico no mundo todo
Em 1969, um jovem estudante americano de 18 anos saía com 20 calças boca de sino no banco traseiro de seu Fusca. Com apenas 150 dólares no bolso, viajava a Nova Iorque para comprar jeans, customizava as peças e revendia aos amigos. Foi assim que Thomas Jacob Hilfiger, ou Tommy Hilfiger, ingressou na moda, tornando-se, mais tarde, empresário, estilista e nome forte fo mundo da moda.
Com versatilidade que agrada aos mais variados tipos de jovens e senhores, Tommy Hilfiger traduz o estilo de vida americano em suas criações, em que predominam as cores azul, vermelha e branca, presentes também no logotipo da marca. Além das mais de mil lojas próprias em 85 países, os mais de 100 produtos da marca são encontrados nas melhores lojas multimarcas e de departamento do mundo. Sucesso global, o estilo autêntico de Tommy Hilfiger e sua enorme variedade conquistaram milhares de seguidores do visual esportivo clássico da marca.
História de talento
Quando lançou sua marca, em 1985, o talento do estilista para a publicidade foi decisivo para o sucesso da primeira coleção. Tommy atraiu o interesse do público e da mídia ao proclamar a si próprio em um enorme outdoor, em plena Times Square, coração de Manhattan, ”um dos quatro grandes nomes da moda masculina americana”, ao lado de Calvin Klein, Perry Ellis e Ralph Lauren. Um ano depois, as duas primeiras lojas da marca foram inauguradas, em Nova Iorque e em Los Angeles (na luxuosa Rodeo Drive, Beverly Hills).
Até a metade da década de 90, os consumidores da Tommy Hilfiger eram homens brancos, de classe média e de meia idade. Foi quando o estilista percebeu que a imagem de sucesso e de elegância de suas roupas, muitas vezes, associadas à prática de esportes da alta sociedade, gerava um grande desejo de consumo em jovens americanos de classes menos favorecidas economicamente.
Foi o momento de reformular a imagem da marca para atender o novo público, principalmente depois que o cantor de rap Snoop Dog apareceu no programa Saturday Night Live, popular programa de TV americano, vestindo uma camisa Tommy Hilfiger. Jovens negros aderiram à moda e as vendas dispararam. O estilista passou, então, a criar roupas mais largas e casuais, direcionadas aos consumidores do estilo streetwear.
Com mais lojas estabelecidas e também com os primeiros “outlets” (lojas de desconto), em 1995, Tommy Hilfiger foi eleito o estilista do ano pelo Council of Fashion Designers of America (CFDA). Nos anos seguintes, alcançou uma posição global, lançando também a coleção feminina, de muito sucesso. A Tommy Hilfiger desembarcou no Brasil somente em 1998 e, nos anos seguintes, continuou lançando novos produtos e ampliando suas linhas com introdução de outras marcas, como H Hilfiger (também conhecida como H by Tommy Hilfiger) e a Hilfiger Denim. Em 2010, o conglomerado de vestuário Phillips-Van Heusen Corporation, proprietário de marcas como Calvin Klein, Sean John e Timberland, comprou a marca, que mantém o mesmo estilo e os principais produtos: calças jeans, roupas esportivas (entre elas, as camisetas polo em diversas cores), acessórios e perfumes. Todos direcionados ao público feminino e masculino, de crianças a meia-idade.
