Digitais, influentes e ribeirãopretanos
Eles não se tornaram populares pela mídia convencional, mas atraem milhares de seguidores no universo da web, inspirando adolescentes de todo o Brasil
O hábito de chegar em casa e ligar a televisão continua frequente — a diferença é a que se assiste nela. Com a popularização das Smart TVs (aparelhos inteligentes que se conectam à internet), é comum a conexão da tela com aplicativos disponíveis na web, como os sistemas por demanda Netflix e Amazon Prime ou as redes sociais.
Criado em 2006, o Youtube é considerado a principal plataforma virtual para a publicação e o compartilhamento de vídeos e dispara nesse novo modelo de entretenimento. A rede está presente em 91 países, a partir de 80 idiomas, com mais de 1 bilhão de usuários diários. Com um amplo e eclético repertório de conteúdo disponível, o YouTube também se tornou alternativa à grade de programação tradicional da TV e alçou ao sucesso os chamados youtubers.
É o caso de Gabriel Dearo, de 24 anos, e Manuela Vendruscolo Digílio, de 23 anos. O casal é proprietário de três canais na plataforma: Operação Cinema, Falaidearo e Meu mundo Babaca. Juntos, eles somam mais de 900 milhões de visualizações.
Gabriel Dearo conta que começou a gravar vídeos em 2011, e, naquela época, não imaginava que podia ganhar dinheiro com isso. Segundo ele, foi apenas em 2015 que o Operação Cinema começou a dar certo, crescendo rapidamente: em menos de um ano, havia mais de 100 mil visualizações.
Apesar do sucesso retumbante nas redes, o youtuber declara que o início não foi fácil. “Foram praticamente quatro anos de trabalho sem nenhum resultado para eu criar um canal que crescesse rapidamente em seis meses. Nada é fácil e comigo não foi diferente, mas como era meu objetivo desde o começo, eu sabia que um dia iria chegar lá”, afirma.
Hoje, além do sucesso traduzido em visualizações, Gabriel Dearo também se realiza com o feedback do público. “Com certeza, o humor foi uma ferramenta incrível e tudo ficou mais leve e divertido com ele. Esse é nosso objetivo: levar sorriso, leveza e diversão para várias crianças, adolescentes e adultos. Recebemos muitas mensagens com o seguinte conteúdo: ‘eu estava triste, assisti a um vídeo seu e meu dia mudou’. Sabe quão poderoso é isso? Eu acabei de mudar o dia de uma pessoa, sem ao menos conhecê-la! Isso é incrível e fico muito feliz com o resultado”, diz.
Para ele, o resultado positivo de tanto trabalho não pode ser resumido a sorte. “Eu não gosto muito dessa palavra. Acredito que só aproveitam esses pequenos momentos de ‘sorte’ as pessoas que estão realmente preparadas para aquilo. Muitos crescem na internet de um dia para outro, fazem muito sucesso, mas não trabalharam para estar ali. Assim como apareceram, desaparecem de um dia para outro. Trabalhar com internet é um trabalho como qualquer outro e, pode ter certeza, os que mais trabalham, que mais estudam, que mais se esforçam vão colher melhores resultados no futuro”, avalia.
Família unida
A esposa de Gabriel Dearo, Manuela, decidiu se aventurar no YouTube em 2012. Atualmente ao lado do marido no comando dos três canais, ela diz que a tarefa não é fácil. “É preciso sempre ter inspirações e estimular o tempo todo a criatividade para evitar bloqueios. Atualmente, há uma equipe de seis pessoas que nos ajudam com a edição dos canais, o roteiro, o conteúdo das mídias e toda a parte comercial. Nosso objetivo é levar sorrisos e alegria a muitas pessoas”, destaca.
Segundo Manu, essa alegria passada aos internautas é o motivo de tanta realização. “Para mim, o melhor público que você pode conquistar são as crianças. É aquele amor de fã inocente que se inspira em você e quer ser como você. Poder levar alegria para essas crianças e suas famílias por meio do humor é muito gratificante. Muitas delas dizem passar por momentos difíceis e agradecem por nós proporcionarmos alguns momentos felizes pelos vídeos. Isso não tem preço”, conta.
Foco na música
Reagindo a vídeos e analisando o conteúdo profissionalmente, Gabriel Camargo, de 29 anos, comanda o Missão Musical, que é gravado em estúdio de Pradópolis, na Região Metropolitana de Ribeirão Preto. A proposta do canal é ensinar as peculiaridades de determinada canção de forma divertida e didática.
Embora tenha sido criado em 2012, com conteúdos voltados ao empreendedorismo artístico, foi em 2018 que o Missão Musical deslanchou. Atualmente, o canal possui quase 20 milhões de visualizações, além dos mais de 283 mil inscritos. “Nós sempre focamos no público do canal. Tudo o que fazemos é pensando nos ‘amiguinhxs’. Fomos pegos de surpresa quando a Luísa Sonza postou um story falando sobre o Missão Musical. Depois disso, o Whindersson curtiu um de nossos vídeos. Pouco tempo após, lá estavam Pablo Vittar, Glória Groove, Aretuza, Jade Baraldo, entre outros, comentando nos vídeos e dizendo que também são ‘amiguinhxs’”, conta Camargo.
Questionado sobre os reacts (reações) mais técnicos, o youtuber conta que, de início, foi relutante. “No começo, nós relutamos um pouco em fazer esse tipo de conteúdo, pois produzíamos vídeos dando dicas para artistas e músicos e ensinando algo sobre o mundo musical, mas o pessoal pedia para nós fazermos o formato dos reacts. O canal ainda era pequeno, tinha cerca de 1,5 mil inscritos à época. Com as sugestões, eu fui ver o formato dos vídeos e a maioria era, realmente, de pessoas que mostravam a reação ao ver coisas aleatórias da internet. Então, pensamos em fazer uma coisa diferente, que foi ocorrendo de forma bem orgânica. Foi assim que, aos poucos, o canal ganhou a proposta de ser um entretenimento musical inteligente, mas com bom humor”, explica.
Ainda segundo Gabriel Camargo, os vídeos, embora descontraídos, têm como objetivo transmitir conhecimento. “Essa proposta mais técnica e com responsabilidade, tanto no viés social quanto antropológico, faz com que tomemos cuidado com o que falamos, pois, de alguma forma, nós influenciamos as pessoas. Sou formado em música e esse foi um canal que encontramos para levar esse estilo para um público que até então é leigo. O YouTube é uma grande plataforma. Há milhões de canais, trilhões de vídeos, mas, mas se você tiver uma mentalidade empreendedora e muita resiliência, a coisa flui”, avalia.
Beleza no vídeo
A ampla variedade de conteúdo disponível em incontáveis vídeos do YouTube abre espaço para iniciativas das mais variadas fontes. Jaciara Oliveira, de 31 anos, passou a utilizar a plataforma para divulgar dicas de beleza às mulheres. Hoje, o canal que leva seu nome reúne cerca de 200 mil inscritos. “Os números simbolizam o trabalho árduo de todos os dias para atingir minhas metas. Apesar de não ser o fator mais relevante quando se trata de YouTube, também representa, em partes, o reconhecimento do público com meu trabalho, a que me dedico com muito carinho. Os números não seriam nada se fossem apenas números: são pessoas se conectando comigo através da plataforma. Hoje, 89,8% do público youtuber é formado por mulheres que procuram por um conteúdo com leveza e carisma”, diz Jaciara.
Ensinamentos
A jovem Giovana Faria, de 21 anos, atua no YouTube desde a adolescência. Ela já produziu diversos conteúdos diferentes, mas decidiu investir em um canal de idiomas em que fala apenas em inglês. O objetivo é ajudar as pessoas que querem aprender a língua de uma maneira mais eficiente. “Sempre fui uma pessoa bem impaciente, no bom sentido, e gosto de estar inovando e me reformulando. Sendo assim, quando percebi que meu interesse com relação aos canais a que eu assistia no YouTube estava mudando, eu reparei que também já não tinha mais vontade de assistir aos meus próprios vídeos, que eram mais voltados à moda e à beleza. Juntando isso ao meu interesse pela língua inglesa, criei o canal me inspirando em outros youtubers que acompanho, que não têm o inglês como língua materna e usam a plataforma como um meio não só de praticar, mas também de ensinar aos seus inscritos. De qualquer forma, como prezo pela minha liberdade criativa, também não descarto vídeos de qualquer outra temática que eu sinta vontade de abordar”, diz a jornalista.
O canal que leva o nome da jovem é um projeto que já alcançou mais de 50 mil pessoas. “Eu espero muito poder ajudar tanto pessoas que estão estudando inglês e querem melhorar a cada dia, quanto estrangeiros que estão estudando português também. Eu sempre assisto ao Get Germanized, que é um dos meus youtubers favoritos, para praticar minha compreensão em alemão e poder ajudar pessoas de outras nacionalidades da mesma maneira será muito gratificante. Inclusive, recentemente recebi uma mensagem no Instagram de um inscrito que disse que estuda inglês há oito meses e utiliza vídeos no Youtube para praticar a audição. Como ele teve um câncer, durante a quimioterapia saía pouco de casa e o que ele mais assistia era ao meu canal para dar uma melhorada no inglês. Hoje ele está curado e permanece me acompanhando. É gratificante ler estas mensagens”, comenta Giovana.
Por que não?
Reconhecida nacionalmente e com mais de 50 mil seguidores nas redes sociais, a chef Regina Rhodrigues optou por se aventurar na plataforma. Ela criou um canal onde dá dicas de cozinha, mostrando, desde o tempero de um alimento, a como manusear talheres. Em dois meses, ela conquistou mais de 3 mil visualizações. “Eu não sou artista e gosto de fazer as coisas de maneira autêntica. Acredito que esse seja um dos segredos para a boa comunicação com todas as pessoas. O projeto quer contribuir com aqueles que gostam de cozinhar ou pretendem aprender”, diz a cozinheira.
O que chama atenção é que o programa não aborda apenas refeições. “Na internet, as pessoas geralmente ensinam apenas a receita, mas eu acredito que, antes disso, existem informações fundamentais para o preparo de qualquer alimento, como, por exemplo, afiar uma faca”, afirma.
Fórmula do sucesso
Existem milhões de canais no YouTube que oferecem conteúdo dos mais variados temas. No entanto, nem todos que tentam uma oportunidade na plataforma conseguem o sucesso de primeira. Para quem quer se aventurar na vida de youtuber, o professor de Audiovisual Alex Vissoto dá algumas dicas.
O que é necessário para começar as gravações?
Um aparelho para captar imagem é a principal ferramenta. No entanto, um cuidado é o áudio, que, muitas vezes, é mais importante que o vídeo. É um equilíbrio, pois diversas pessoas consomem vídeos apenas os ouvindo, como se fosse um podcast. É importante que os microfones estejam perto e em locais mais silenciosos. Uma má gravação de áudio pode espantar os receptores. O audiovisual é esse conjunto entre o áudio e o vídeo.
Quais são os cuidados necessários?
Para quem quer entrar no mundo audiovisual, é preciso tomar cuidado com tudo o que se lê. É importante conseguir filtrar o que é bom. A pessoa não pode só pensar em investimento em material técnico e equipamento, mas precisa pensar em ferramentas para confeccionar e ter uma produção melhor para o canal. O investimento em conhecimento é a principal dica para quem está começando.
Impacto Social
Para o pesquisador Silas Nogueira, o fenômeno dos youtubers se integra ao que o pensador brasileiro Muniz Sodré qualificou como “novo modo do sujeito estar no mundo”, ou seja, as novas formas de viver, de se relacionar com o real e com o conhecimento abstrato, agora na versão virtual.
O sociólogo afirma que não se pode negligenciar, em termos de conhecimento, o fato de essas novas possiblidades e novas tecnologias não serem neutras. Segundo Silas, o avanço e as transformações são predominantemente controlados por grandes empresas, grandes grupos econômicos e, em menor proporção, pelos estados e governos. “Como quase tudo no mundo virtual, dimensionar a influência de youtubers é praticamente impossível em termos matemáticos, quantitativos, com cálculos tradicionais. O que é possível dizer, a partir de uma análise qualitativa, é que essa influência existe e é bem acentuada. O que é mensurável, tanto em uma leitura simples de números quanto a partir de sofisticados mecanismos de busca e controle, como o uso de robôs e dos algoritmos, é que alguns youtubers têm milhões de seguidores, fato numericamente constatável. Se essa audiência, ou fidelidade, se transforma em influência direta é mais complicado. Influência, por sedução ou por qualquer outro mecanismo afetivo ou psicológico, é algo que invade a subjetividade, adentra os aspectos psicossociais do indivíduo e isso é bem mais difícil de mensurar”, explica Silas.
De acordo com o especialista, a influência de quem aparece nos vídeos e ganha fama por ali pode ultrapassar as barreiras da web e se transformar em fatos concretos do mundo off-line. Um exemplo disso é a eleição de alguns youtubers no último pleito do Brasil, em 2018. “O mercado, no campo de consumo, e o processo político eleitoral mostram claramente que a visibilidade, a audiência e o número de seguidores se transformam em ações concretas tanto na compra de produtos quanto na eleição de youtubers famosos. No segundo caso, isso ficou muito claro. Vários youtubers foram eleitos”, comenta.
Canais mais famosos do Brasil
Canal KondZilla – 49 milhões de inscritos
whinderssonnunes – 35 milhões de inscritos
Felipe Neto – 32 milhões de inscritos
Você Sabia? – 24 milhões de inscritos
LUCCAS NETO LUNES – 23 milhões de inscritos
rezendeevil – 23 milhões de inscritos
GR6 EXPLODE – 23 milhões de inscritos
CanalCanalha – 18 milhões de inscritos
AuthenticGames – 16 milhões de inscritos
Galinha Pintadinha – 16 milhões de inscritos
Youtubers de Ribeirão Preto em ascensão
T3ddy – 7 milhões de inscritos
zevicttt – 252 mil inscritos
Mello Collela – 211 mil inscritos
Angelis & Nina – 166 mil inscritos
Sofia Lollato – 93 mil inscritos
Texto: Pedro Gomes
