Estratégia integrada
A 6P adota novas práticas e se consolida como uma agência voltada aos novos desafios do marketing
A rápida difusão de novos conhecimentos e os avanços tecnológicos promovem frequentes mudanças na comunicação, levando as agências a buscarem ferramentas mais ágeis para estabelecer contato com o público. Com foco em todo o processo de marketing dos clientes, a 6P tem crescido no mercado pelo oferecimento de soluções omnichannel, integradas a todas as formas de comunicação. Para o CEO da agência, Daniel Gonçalves, esse é o foco do tabalho da 6P. “À medida que as conexões das pessoas com o consumo se tornam digitais e interativas, o modo de comunicar determinada marca deve contemplar estratégias que reflitam esse novo hábito. Estamos preparados para atender aos nossos clientes nesse contexto e ajudá-los em suas performances de vendas”, explica Daniel.
Segundo a diretora de criação, Karin Rossi, a criatividade continua sendo o que fundamenta o trabalho da agência. “Os desafios da concepção de conteúdos para todos os meios movem a capacidade de inovação da nossa equipe. Arte, técnica e tecnologia aplicadas a textos que promovam diálogos estão sempre em nossa pauta”, comenta Karin.
A diretora de planejamento Silvia Bianchi Machado salienta que, diariamente, é preciso observar pessoas e contar com ferramentas que forneçam dados de qualidade para traçar os planos de veiculação. “Hoje, operamos dentro das plataformas de pesquisa da Kantar IBOPE Media. Nossos planejadores de estratégia e veiculação também têm em foco a sondagem de campo, a conversa direta com o cliente e seus consumidores, o feeling das ruas e o conhecimento de estudos dos principais institutos de comportamento e consumo”, expõe a diretora.
A trajetória de sucesso da 6P está retratada nos 20 anos de vivência em marketing e comunicação que sustentam a empresa, que possui uma equipe de quase 50 colaboradores para trazer relevância às marcas parceiras. Experiência e tendência estão em todos os departamentos, gerando ações de comunicação para um mundo em transformação. “É esse o novo papel da agência de propaganda”, conclui Daniel.
Nova forma de comunicar
Nos últimos anos, o mercado das cooperativas de crédito vem apresentando inúmeras mudanças. A concorrência no setor está mais acirrada, com a entrada de novos representantes e o aumento de investimentos em comunicação de instituições já consolidadas. A digitalização acelerada e a exigência cada vez maior dos consumidores também são fatores de grande desafio.
Neste cenário, a 6P traçou estratégias precisas e criou uma campanha completa e integrada para a Sicoob Credicitrus continuar na liderança do setor no país, reforçando esse posicionamento. O primeiro passo foi entender melhor o comportamento do consumidor, seus hábitos, desejos e necessidades. Em seguida, a linguagem dos concorrentes foi estudada. Assim, a 6P definiu objetivos a cumprir: fortalecer o conceito de cooperativismo; explicar as vantagens do modelo de negócios; aproximar o segmento do público estando na mídia durante todo o ano e rejuvenescer a base de associados.
Após o lançamento do aplicativo da Sicoob Credicitrus, que a elevou à condição de primeira cooperativa digital do Brasil, as atenções se voltaram para o institucional da marca. Para atribuir mais carisma, simpatia e jovialidade à Credicitrus, Felipe Andreoli foi escolhido como garoto-propaganda. Sua aceitação junto ao público foi decisiva na campanha. A música “Me faz tão bem”, de Lulu Santos, foi utilizada com o intuito de transmitir de maneira leve e descontraída os benefícios de ser cooperado. Além disso, a assinatura “Sicoob Credicitrus. Só te faz bem” reforçou os conceitos de bem-estar e tranquilidade que a marca inspira. Por fim, um plano de mídia foi desenvolvido para garantir visibilidade contínua nos meios tradicionais e digitais. Comerciais de TV, jingle e spots para rádio, anúncios em jornal e revista, mídia exterior, redes sociais, redes de pesquisa e inbound marketing, tudo foi cuidadosamente elaborado para equilibrar o alcance, a frequência e a consistência.
Os resultados foram positivos. A Sicoob Credicitrus ganhou identificação e reconhecimento, 75% do público jovem foi alcançado e houve um aumento significativo de novos associados. Em resumo, uma campanha que combinou estratégia, criatividade, impacto e retorno. “A Credicitrus e a 6P são parceiras há quase 15 anos. Nesse período, sempre tivemos um relacionamento muito transparente e verdadeiro, buscando, de forma criativa, evidenciar o contraste do nosso modelo de negócios que, na essência e no propósito, oferece muito mais benefícios aos associados, gerando e distribuindo prosperidade a todos os participantes”, declara Gledson Gustavo Viana, gerente de marketing da Sicoob Credicitrus.
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