O Ibope da Revide
Resultados de um dos mais renomados institutos de pesquisas do país colocam a revista em posição de destaque entre as mídias em Ribeirão Preto
Para consolidar sua atuação no mercado editorial de Ribeirão Preto e região, a revista Revide encomendou uma pesquisa do IBOPE.
A pesquisa constatou que com matérias interessantes a Revide passa aos leitores a imagem de um ótimo meio de informação sobre os eventos da região. Os leitores entrevistados também consideram a revista elegante e com conteúdo para pessoas inteligentes. A grande maioria confia nos anunciantes da Revide e considera que seus colunistas são respeitados. Essas são as principais conclusões da pesquisa feita pelo IBOPE de 26 de setembro a 3 de outubro deste ano. O Instituto entrevistou 1.651 pessoas com mais de 10 anos das classes A, B e C.
O levantamento regional também pesquisou hábitos de consumo e de lazer e foi realizado em 10 municípios do entorno de Ribeirão Preto: Barrinha, Brodowski, Cravinhos, Dumont, Jardinópolis, Pontal, Pradópolis, Serrana, Serra Azul e Sertãozinho.
Em Ribeirão Preto, a pesquisa apurou que a revista é conhecida por dois terços da população da cidade, cerca de 400 mil habitantes. Semanalmente, chega as mãos de 230 mil leitores. Em média, cada um dos 46 mil exemplares é visto por cinco pessoas. Entre os que recebem a revista no local de trabalho, a grande maioria afirma que a publicação é lida por mais pessoas, entre colegas de trabalho e clientes. Nesses ambientes profissionais, em média, o tempo em que um exemplar fica exposto chega a 15 dias. Dados revelados pelo IBOPE atestam a importância que o leitor dá à publicação. Cerca de 1/3 dos que recebem a revista, semanalmente, levam o exemplar consigo para ler quanto possuem um tempo livre. “O resultado dessa pesquisa significa a consolidação de um projeto de 25 anos. O IBOPE comprovou que a Revide é uma mídia eficiente para rentabilizar os negócios de seus anunciantes”, avalia Isabel de Farias, diretora da Revide. 
O perfil de público onde há maior inserção da revista é formado pelas mulheres com mais de 30 anos, por pessoas da classe AB com ensino superior completo e que exercem atividades profissionais. Esse perfil de público com maior escolaridade reflete nos hábitos de consumo e de lazer. Os leitores/consumidores frequentam shopping centers (38%), bares (23%) e restaurantes (21%). “Um dado relevante para o mercado publicitário é o nível de atenção dispensado aos anúncios e às propagandas que chega a 91%”, comenta Vera Nice Campos, diretora comercial da Revide.
Quase a metade dos leitores respondeu aos pesquisadores do IBOPE que presta muita atenção nos anúncios veiculados pela revista. “A pesquisa comprovou o que o mercado já imaginava: a Revide possui uma enorme aceitação. Junto aos meus clientes, a revista já é o primeiro veículo ofertado. O alto índice de leitores das classes A e B foi acima da minha expectativa, assim como a grande leitura do caderno Teen e a quantidade de pessoas que prestam atenção aos anúncios: 91%”, comenta Luís Gustavo Villela, da Jardim Comunicação e presidente da Associação dos Profissionais de Propaganda de Ribeirão Preto (APP).
O levantamento do IBOPE constatou que cerca de 1/3 dos leitores já compraram algum produto ou serviço veiculado na revista. “Para nós, publicitários, saber que os leitores da Revide também se atentam aos anúncios divulgados garante o retorno da publicidade. A pesquisa é importante porque transforma em dados o que já era percebido. A credibilidade aumenta por conta da chancela de um instituto como o IBOPE, reconhecido nacionalmente”, afirma Lélis Caldeira, da agência NW3.
Gastronomia, moda, imóveis e veículos estão entre as seções mais lidas. Mesmo que o perfil predominante do público da revista seja composto por mulheres adultas, a editoria Teen é lida por 24% dos leitores. “O levantamento do IBOPE é uma aferição importante para definir a linha editorial da revista. Até agora, as decisões sobre o conteúdo se baseavam em uma percepção sobre o perfil médio do público leitor. A pesquisa do IBOPE traz uma indicação mais precisa sobre a aceitação de cada uma das editorias”, analisa Murilo Pinheiro, diretor de redação da Revide.
Assista o vídeo e veja as fotos da apresentação dos resultados da pesquisa feita para representantes das agências de publicidade de Ribeirão Preto. VEJA FOTOS AQUI!
