O mercado começa dentro de casa
Agência Mov inova com criatividade as ferramentas do Endomarketing 3.0
Criado inicialmente como um recurso para reduzir o turnover (índice de rotatividade de funcionários), o endomarketing vem se expandindo na rotina de muitas empresas, como uma estratégia agregadora na percepção do mercado em relação à empresa e ao negócio. Afinal, são os colaboradores, com suas famílias e amigos, os principais divulgadores das qualidades e das vantagens do local onde trabalham. Uma empresa com carisma acaba por atrair os melhores profissionais, o que, por sua vez, impacta na produtividade e no conceito desse negócio, num círculo virtuoso que traz benefícios para toda a cadeia.
Todos concordam que colaboradores mais motivados e compromissados com os resultados da empresa são fator fundamental na performance de mercado. Porém, com a rápida evolução das relações de trabalho, esse conceito conquistou outro patamar no relacionamento funcionário-empresa, que, atualmente, trabalha conceitos mais complexos, privilegiando atitudes proativas e participativas, nível de bem-estar no ambiente corporativo, novos canais de comunicação e otimização do ambiente organizacional.
Na prática, o que a aplicação do Endomarketing 3.0 traz, já num primeiro momento, é a melhoria dos processos de comunicação, nova integração para toda a equipe, uma sensível melhora no crescimento pessoal dos colaboradores e maior conhecimento sobre necessidades e demandas do RH, otimizando os processos e trazendo os colaboradores para perto dos negócios, transformando-os em peças fundamentais para o desempenho da empresa.
Este é um dos principais trabalhos que a Agência Mov vem realizando junto a diversos clientes, não apenas como um apoio à comunicação on/off-line, mas, em muitos casos, como ação reestruturadora, a exemplo da campanha criada para a imobiliária Fortes Guimarães. Batizada de Metamorfortes, essa ação tem foco na conscientização do papel do bem-estar no ambiente de trabalho e da importância da iniciativa pessoal de cada colaborador na criação de valor para a empresa.
Olimpíada Qmentum – Hospital São Lucas
Outro desafio para a Agência Mov foi criar uma ação para motivar e engajar colaboradores do Hospital São Lucas para a importância do empenho para conquistar a Acreditação Internacional Canadense. A solução foi preparar uma campanha de endomarketing inspirada nas Olimpíadas. Os colaboradores foram fotografados e viraram os atletas da campanha. Foram feitos diversos esquetes com grupo de teatro, quiz com distribuição de prêmios, lembretes, cartazes, entre outras peças e ações. Isso resultou em um alto engajamento dos colaboradores, fundamental para que o Hospital conquistasse a Acreditação, tornando-se o primeiro e único do interior a ter essa importante certificação.
Estrelinhas – Rede Ideal
A equipe da Agência Mov recebeu o desafio de criar uma campanha para divulgar uma ação social muito especial oferecida pela Rede Ideal (empresa de assistência familiar): realizar gratuitamente os serviços funerários de crianças com até 10 anos que falecerem em Ribeirão Preto e região. Um tema tão delicado recebeu tratamento diferenciado nessa campanha, com ilustrações lúdicas e coloridas, que transformou as crianças em estrelinhas. A campanha teve o lançamento no Centro de Eventos do RibeirãoShopping, anúncios, ações nas redes sociais e distribuição de mudas de árvores.
A Hora dos Fortes – Fortes Guimarães
A necessidade de uma ação inspiradora, que motivasse a equipe de corretores da imobiliária Fortes Guimarães durante a fase mais grave da crise financeira do país, levou a Agência Mov a criar uma campanha inspirada nas aventuras de James Bond, transformando os próprios corretores em agentes cheios de recursos. Assim, missões e estratégias de conquista foram passadas de forma divertida e leve. Isso resultou em um engajamento total dos corretores, que adotaram integralmente a proposta e entraram no espírito da campanha, compartilhando o conteúdo.
The Voice – Stéfani Nogueira
A Agência Mov criou a campanha The Voice Stéfani Nogueira, dando voz aos corretores, que viraram os personagens da comunicação. Um teaser convocou todos para uma sessão de fotos e, no dia do lançamento, eles se viram na campanha. Ações mensais foram realizadas para reforçar as metas e incentivar a equipe de vendas.
