O preço da beleza
Anos de estudos, pesquisas e tecnologia de ponta permitem que essas marcas cheguem a fórmulas revolucionárias
Em visitas a lojas especializadas no ramo de cosméticos, não é raro encontrar produtos que valem uma pequena fortuna. Algumas pessoas chegam a se assustar com o que enxergam nas etiquetas. Mesmo assim, esse mercado de luxo cresce de forma significativa no Brasil. Os consumidores querem inovação, exclusividade e eficácia e não se importam em pagar caro por isso. Do outro lado, as empresas que atuam no segmento se esforçam para atender esse público, cada dia mais exigente.
Os itens de beleza de alto padrão são cuidadosamente planejados. Anos de estudos, pesquisas e tecnologia de ponta permitem que essas marcas cheguem a fórmulas revolucionárias. O uso de matérias-primas nobres e inusitadas — até extravagantes — também colaboram para elevar o valor do produto, como ouro, diamante, algas, ovas de peixe, uvas italianas, lama do Mar Morto, entre outros. Uma embalagem elegante, com design diferenciado, também valoriza o produto, assim como o glamour e o status gerados pela marca. Confira abaixo algumas linhas que fazem parte dessa categoria premium.
Pele de princesa
A Shiseido tornou-se referência no ramo de cosméticos de alto luxo. A marca japonesa, que tem mais de 140 anos de história, é a responsável pela badalada linha Future Solution LX, considerada uma das mais exclusivas disponíveis no mercado e apontada como a queridinha das celebridades. O segredo da fórmula de sucesso está na combinação de princípios ativos. A base de todos os produtos da coleção é semelhante. O primeiro elemento é o Skingenicell 1P, criado exclusivamente pela marca após sete anos de pesquisa. Esse aminoácido melhora fundamentalmente a qualidade da pele, tornando-a mais resistente aos fatores ambientais agressivos e ao futuro envelhecimento. Continuando a lista, o chá verde Uji tem ação anti-oxidante e ajuda a prevenir os danos celulares causados pelos raios UV. Já o Super Extrato de Levedura, aumenta a vitalidade da pele e a produção de colágeno e fibroblastos, enquanto o Super Ácido Bio Hialurônico ajuda a manter a umidade da pele, promovendo uma hidratação sem igual. Quem já usou atesta que os benefícios são muitos: a pele fica mais firme, as rugas e os sinais de expressão são reduzidos e a opacidade dá lugar à luminosidade. Porém, para contar com essa completa linha em seu arsenal de beleza, os interessados desembolsam uma média de R$ 4.600.
Outra marca que investe pesado no refinamento de seus produtos é a Lancôme. A grife francesa é mundialmente conhecida pelo glamour e pelo requinte que imprime em suas criações. O carro-chefe da marca, atualmente, é a linha Génifique, indicada para as mulheres a partir dos 30 anos. A proposta desse cosmético é ativar os genes relativos à juventude natural, que vão perdendo sua capacidade com o passar do tempo. Os resultados — pele mais sedosa, tonificada, rejuvenescida e radiante — podem ser conferidos em apenas sete dias. Com pouco menos de R$ 1.000, é possível adquirir a combinação de cremes ideal para o tratamento, sendo um específico para a área dos olhos, um para ser usado durante o dia e um para o período da noite. Recentemente, a Lancôme fez mais um lançamento que merece destaque. O Visionnaire promove uma correção total na pele e evita a necessidade do usuário recorrer a procedimentos cirúrgicos. Depois de 12 anos de estudos, a marca chegou a uma molécula intitulada LR 2412, que regenera as funções vitais da pele. O produto já pode ser encontrado em Ribeirão Preto. O preço está na faixa de R$ 350.
Para valorizar a beleza
Os produtos de alto valor agregado acabam se tornando objeto de desejo entre as mulheres, ainda mais quando o assunto é maquiagem, um recurso indispensável para disfarçar as pequenas imperfeições e realçar os pontos fortes do rosto. A maioria dos grandes conglomerados da moda, entre eles Yves Saint Laurent, Givenchy, Dior e Chanel, também trabalham nessa área, assinando coleções belíssimas e extremamente disputadas no mercado. Um conjunto de sombras da Dior, com cinco cores, custa aproximadamente R$ 250 e um batom tipo gloss, R$ 100.
Outro nome que vem despontando forte nesse cenário é a MAC. Primeira marca de cosméticos criada especialmente para atender às necessidades dos profissionais que atuam no universo fashion — que elaboram os looks deslumbrantes vistos nas passarelas, nos ensaios fotográficos e nos comerciais — a MAC agora coloca suas fórmulas sofisticadas à disposição do público em geral. São diversas linhas de produtos para olhos, boca e pele, que proporcionam um acabamento impecável tanto para looks mais básicos para o dia a dia, quanto os mais elaborados, para festas e ocasiões especiais. Um blush pode custar R$ 130, uma máscara de cílios sai na faixa de R$ 100, um delineador, R$ 80, mesmo valor empregado em alguns tipos de batom da marca.
A moldura do rosto
Cuidar dos cabelos é essencial. O mix de produtos é imenso, já que cada tipo de cabelo exige uma ação específica. Um das marcas que se transformou em verdadeira febre é o Moroccanoil. Tendo o óleo de argan como principal elemento em sua composição, a linha promete restaurar a maciez, o brilho e a força dos cabelos. O kit completo de tratamento, que inclui shampoo, condicionador, máscaras intensivas, modelador e finalizador, chega a R$ 800. Assim como no ramo da maquiagem, o público também recorre às linhas profissionais, levando para casa os produtos utilizados nos mais renomados salões de beleza. Entre as muitas opções, destaque para Sebastian Professional, Kérastase, L’ Oréal e Wella.
Detalhe que faz a diferença
Nem as unhas foram deixadas de lado no mercado de luxo. Alguns esmaltes são verdadeiras joias. É o caso do “Gold Rush”, da Models Own, de Londres. A marca desenvolveu um esmalte com lascas de ouro, que vem em uma embalagem com tampa de vidro cravejada com mais de mil pedras de diamante. O produto está em exposição em uma joalheria e é feito apenas sob encomenda. O valor aproximado desse pequeno mimo é R$ 225 mil. Para quem quer investir, mas não tanto, a dica são as linhas básicas da Chanel, da Yves Saint Laurent, da Givenchy e da Dior. Os lançamentos seguem as últimas tendências da moda, surpreendendo a cada temporada com cores, texturas e acabamentos diferenciados. O preço desses vidrinhos gira em torno de R$ 100. Entre as ribeirãopretanas, as marcas mais requisitadas são Revlon, Lancôme, OPI e Mavala.
Toque final
Para complementar a produção em grande estilo, um perfume marcante não pode faltar. As grifes Burberry, Chanel, Dolce & Gabbana, Dior, Valentino, Hermès Paris, Prada e Jimmy Choo possuem fragrâncias poderosas e cheias de personalidade. Para as consumidoras que gostam de algo mais moderno, o designer Marc Jacobs é o queridinho do momento, com perfumes como DOT, Daisy e Oh, Lola!. Os preços ficam em torno de R$ 200 e R$ 300.
Eles também usam
O universo dos cosméticos não é uma exclusividade feminina. Os homens assumiram que se preocupam com a aparência e que buscam recursos para se cuidar. Hoje, existem linhas completas para a clientela masculina. A Shiseido Men, por exemplo, tem uma série de cremes que revitalizam a pele do homem, combatendo a oleosidade, o ressecamento e os primeiros sinais da idade, de forma rápida e eficiente. Cada produto sai na faixa de R$ 300,00. A famosa Biotherm também tem cremes de limpeza, espuma de barbear, pós-barba, hidratantes, antirrugas, tratamentos para os olhos, desodorantes e fragrâncias exclusivas para eles. Os preços são bem semelhantes. As duas marcas estão presentes em Ribeirão Preto.
Agradecimentos: Nelly Estética e Perfumes e São Mateus Drugstore
