Os novos formadores de opinião
Participação em eventos e indicações de produtos nas redes sociais estão na essência das atividades de um influenciador digital; a profissão está conquistando cada dia mais adeptos em Ribeirão Preto
O termo “digital influencer” (influenciador digital) surgiu do inglês e logo se espalhou pelo planeta. Atualmente, milhares de internautas ganham dinheiro com publicações no meio on-line e se tornam celebridades para o público específico que os acompanham. No Brasil, há influenciadores de destaque, como Hugo Gloss, Kéfera, Camila Coutinho e Thássia Naves, que se tornaram famosos pela participação nas redes. Uma das caraterísticas dessa profissão do mundo moderno é o número de postagens e a quantidade de seguidores desses influenciadores: quanto maiores os números, mais o público e os patrocínios crescem.
Os novos profissionais da web são verdadeiros formadores virtuais de opinião. A mudança comportamental e de mentalidade dos seguidores está em estratégias criadas pelos próprios influenciadores ou por marcas e equipes que os contratam. O processo é realizado de uma maneira que crie identificação entre a celebridade virtual e o público.
Em Ribeirão Preto, Marcela Ferreira é uma das blogueiras com maior ascensão entre as mulheres. Atualmente, faz parte do blog Universo de Saia, tanto em plataforma independente quanto no Portal Revide. “No meu caso, acredito que influenciar pessoas já seja uma característica pessoal. Sempre fluiu de forma instintiva o poder que tenho de me comunicar de forma espontânea e, muitas vezes, persuasiva. A ideia de ser referência e inspiração para pessoas foi ganhando força, além de me proporcionar muito prazer. Assim, percebi que poderia usar isso a meu favor”, diz Marcela.
Segundo a influenciadora, neste ramo são necessários muitos investimentos. “As pessoas acham que manter um blog é apenas criar um site e começar a escrever sobre determinado assunto. No entanto, existe muita pesquisa, envolvimento e determinação. Os investimentos, na maioria das vezes, são em empresas de marketing, que alavancam o público”, diz a especialista.
Marcela e sua sócia, Melina, explicam que blogs são como empresas: a maioria encerra as atividades no primeiro ou no segundo ano. “As pessoas mudam, as vontades mudam e muitas blogueiras desistem no meio do caminho. Ser blogueira, ou colunista, como prefiro ser chamada, é exercer um papel de muita importância perante a sociedade, afinal, ter pessoas que se inspiram em você é uma tremenda responsabilidade”, afirma Marcela.
O especialista de gestão em recursos humanos e marketing, Silvio Luiz de Flório, afirma que, quando se fala em profissões do futuro e, mais precisamente, em influenciadores digitais, não se trata mais do amanhã, mas sim do presente. “Os influenciadores digitais são uma realidade no mercado e constituem diferenciais de valor para os negócios. Uma determinada empresa que se associa a um influenciador digital gerará valor e credibilidade à marca, pois o consumidor brasileiro baseia sua decisão de compra nas redes sociais, muito mais do que em outras mídias. Assim sendo, as empresas precisam estar preparadas e orientadas para esse ‘novo consumidor’, que busca informações na internet e precisa encontrá-las em canais confiáveis e influentes”, explica Silvio.
Segundo o especialista, os influenciadores digitais determinam o que é chamado de “Marketing de Influência”, em que o diferencial não é investir na pessoa mais famosa, mas em quem desempenha um papel mais estratégico e influente. “As tendências das profissões do futuro passam pelo avanço da tecnologia e das ferramentas de comunicação na influência do comportamento das pessoas. Com o aumento contínuo da utilização da tecnologia e das ferramentas de comunicação no mercado de trabalho, haverá maior utilização de robôs e diminuição de mão de obra no mercado de trabalho. Em contrapartida, novos profissionais, especializados em outras áreas, serão necessários”, afirma o especialista.
Infância
Maria Eduarda Kristensen Silva é conhecida como Duda Kristensen por quem a acompanha na rede. Com 18 anos, a influenciadora digital afirma que, desde a infância, tem fascínio pelo mundo da moda e que, com o tempo, passou a se interessar mais pelo assunto. “Atualmente, o universo virtual proporciona uma amplitude ao conceito moda. Meu público, em geral, é jovem, o que não quer dizer que não haja pessoas de outras faixas etárias que curtem o que faço. A interação com os seguidores acontece de várias formas, de mensagens e vídeos a alguns encontros pessoais”, explica.
Segundo a jovem, as plataformas mais utilizadas são Instagram, Facebook, YouTube e Snapchat. “Em todas falo sobre moda em geral, maquiagens e tendências contemporâneas. Espero ser reconhecida profissionalmente fazendo o que eu amo”, acrescenta Maria Eduarda.
Oportunidade
Iris Dinardi viu nas redes sociais uma oportunidade de divulgar seu trabalho como atriz e jornalista. A partir disso, segundo ela, os seguidores se fidelizaram e passaram a acompanhar as publicações. “Utilizo quase todas as redes sociais, que facilitam a comunicação. Publico sobre teatro, produtos de beleza, maquiagens e dicas de promoções e descontos. Tento mostrar uma maneira para facilitar o acesso do público à cultura. Dou dicas de peças teatrais, informo sobre novidades e lançamentos e até indico restaurantes e bares”, conta.
Segundo Iris, o mais difícil é atingir novos seguidores. “A maior dificuldade é conquistar as pessoas. A melhor forma para tentar fazer isso é usar as hashtags (palavras-chave) nas publicações. Desta forma, recebo solicitações de todos os estados e até mesmo fora do País”, explica.
Compromisso
Franc Sulzbach é jovem e usa as plataformas on-line para alcançar um grande público. “Se tornar um ‘digital influencer’ é ter sua personalidade exposta e seguida por milhares de pessoas, estabelecendo um compromisso com os seguidores que se inspiram em você. O sonho começa quando o retorno vem e as pessoas começam a querer mais informações a pedir diversos conteúdos e a mandar mensagens carinhosas, que são sempre motivação para continuar. É extremamente gratificante”, afirma Franc.
Atualmente, Sulzbach é youtuber e fala sobre conteúdos diversificados, como experiências, atualidades, paródias e assuntos voltados para o público jovem. O influenciador usa o humor para atrair, de forma natural, cada vez mais pessoas. “Pretendo crescer e ser reconhecido pelo meu trabalho. Hoje em dia, essa profissão ainda sofre muito preconceito, sendo menosprezada pelo fato de ganhar a vida apenas olhando para uma câmera sem sair de casa. Muita gente não sabe que é preciso muito estudo e dedicação. Por ser do interior, tornar-se uma pessoa conhecida e reconhecida parece impossível aos olhos de quem critica. O que nos cabe é ignorar e acreditar que temos potencial para vencer”, diz.
Sonho
Com o avanço na busca por conteúdos na internet, Miguel Costa entrou para o mundo dos influentes na internet há cerca de dois anos. “No início, eu só acompanhava e comecei a ficar apaixonado por tudo que rolava. Meus amigos viviam me dizendo que eu deveria ter um canal no YouTube e eu decidi fazer isso. Para isso, as redes sociais são essenciais”, aponta Miguel.
O jovem diz que adoraria viver apenas desse meio. “Atualmente trabalho com vídeos e, no futuro, espero ter uma produtora voltada para esse trabalho audiovisual e de social media, que fez com que eu me apaixonasse por esse universo”, afirma. Costa acredita que seu sonho seja mais trabalhoso do que imagina. “Eu sabia que seria extremamente difícil. Ter qualidade e criatividade, hoje, não é mais um diferencial. Tem muito de marketing e sorte envolvidos também. O importante é não desistir, porque fazendo bem feito, a gente consegue alcançar os objetivos”, conclui.
Texto: Pedro Gomes
