Pelas lentes do Instagram
Promovendo a interatividade através do compartilhamento de imagens, o Instagram é hoje uma das redes sociais mais usadas no mundo
Texto: Máisa Valochi | Fotos: Julio Sian | Produção das fotos: Marcela Versiani e Mel Cândido | Arte: Marcelo Mantovani
O procedimento é simples: tirar uma foto, aplicar um filtro e postar. A partir daí, é só esperar pelas curtidas e pelos comentários. Esse é o princípio básico do Instagram, rede social baseada exclusivamente na imagem. O nome do aplicativo é a união das palavras instant (instantâneo, em português) e telegram (telegrama) e é justamente este o seu conceito: compartilhar fotos de forma prática e instantânea, fazendo uso de filtros que concedem às imagens efeitos retrôs. 
A ferramenta alcançou a plataforma de 130 milhões de usuários ativos por mês, totalizando 40 milhões de fotos por dia. Considerando que o recurso foi criado em 2010, os números impressionam. O Instagram foi desenvolvido pelo norte-americano Kevin Systrom e pelo brasileiro Mike Krieger e a fórmula que eles desenvolveram agradou em cheio aos usuários das redes sociais. A cada dia, um bilhão de “coraçõezinhos” são distribuídos, sinalizando que as pessoas curtem as fotos umas das outras.
Inicialmente voltado apenas para os usuários da Apple, o Instagram deu um salto significativo quando a empresa foi comprada pelo Facebook e também ganhou a sua versão para Android, o sistema do Google. Independente do gadget usado, o que importa é conjugar os verbos fotografar, compartilhar, curtir, comentar e seguir. Recentemente, uma nova ação foi incorporada ao aplicativo: filmar. Agora, o Instagram também permite a postagem de vídeos de até 15 segundos, um novo atrativo para a sexta rede social mais usada no mundo, que fica atrás apenas do Facebook, do Tumblr, do Twitter, do Linkedin e do Google+.
Fotógrafa há 25 anos, Daniella Rosário (@daniellarosario) é usuária e fã assumida do Instagram. Ela começou a usar o aplicativo em 2011 e, se possível, compartilha fotos diariamente. Apesar de ter se formado no filme, em laboratórios de revelação em preto e branco, ela não só respeita como leva muito a sério as postagens no aplicativo. “Só compartilho fotos que eu realmente gosto e que acrescentam alguma linguagem, cultura ou arte fotográfica”, afirma. Ela evita postar fotos pessoais no Instagram — deixando isso apenas para o Facebook — e priorizando registrar o que a rodeia, o que tem por perto. Se viaja, aproveita para fotografar o tempo todo, mas, mesmo quando está em casa ou no seu estúdio, vê fotos por todos os lugares.
Daniella diz que não fotografa para mostrar onde está ou o que está fazendo, mas sim porque gosta de fotografia. “Observo muito as coisas, as pessoas, meu dia a dia, e sempre sei o que vai render uma boa foto”, ressalta. Ela costuma registrar as imagens durante o dia e à noite aproveita para olhar e editar as fotos. Por isso, geralmente posta à noite, mas às vezes deixa para o dia seguinte. Para a fotógrafa, o Instagram é um portfólio, uma exposição fotográfica, uma maneira de mostrar suas fotos e de como vê o mundo.
Por isso, é ela mesma quem cuida do seu perfil. “Sou a curadora das minhas fotos. Sei que o me agrada e o que tem um teor artístico que não irá depor contra meu trabalho fotográfico”, explica. Como formou-se na época do filme, quando revelava seus negativos e ampliava as fotos preto e branco em um laboratório que tinha nos fundos de casa, tem um olhar mais clássico, mas percebe que seus seguidores também gostam de cor. Então, costuma mesclar as referências. “Acredito que é preciso ter uma boa foto, caso contrário, não há filtro que a salve. Depois de fotografar, gosto de dar contraste, fazer algum recorte, coisas que já fazia no Photoshop como acabamento na foto digital. O aplicativo que mais uso hoje para me dar este suporte é o Camera+”, comenta.
Com 53 mil seguidores e uma média de mil curtidas por foto, Daniella não tem uma estratégia de conquista de seguidores. Para ela, o mais importante é a qualidade das fotografias que posta. Alem disso, segue os melhores fotógrafos do Instagram. “É como se toda noite eu fosse apreciar um livro de fotografia. Vejo diversas culturas, formas diferentes de ver o mundo e, em cada Instagram desses fotógrafos, deixo meu comentário, minha curtida e minha satisfação de ver belas imagens, seja com a escrita ou com emoticons”, expõe. Ela também observa os “likes” que recebe, as pessoas que curtem suas fotos e confere o trabalho dela. Desta forma, sempre encontra novos talentos da fotografia.
A regra para definir o que vai compartilhar com seus seguidores é simples, porém exigente: se a foto servir para uma galeria de arte, serve também para o seu Instagram. Daniella ressalta que nunca se fotografou tanto em tempo algum, o que acabou proporcionando uma espécie de salada mista, com fotos ruins e outras ótimas. Então, cabe a cada um seguir o que aprecia. Na sua opinião, o Instagram, para muitos, é um exercício de aprimoramento do olhar. “Nunca tivemos um banco de imagens tão grande, em quantidade, qualidade e cultura como no Instagram. Vejo fotos belíssimas. Eu tenho anotado nomes de fotógrafos do mundo inteiro e sigo todos, aprendendo com eles, vendo imagens surpreendentes em beleza, criatividade, luz, conceito e arte”, afirma.
O site americano Huffington Post publicou 11 regras de etiqueta para os usuários do Instagram. Embora a maioria dos exibicionistas as ignorem, elas estão aí:
1. Não roubarás a foto do próximo: é feio copiar foto e não dar o devido crédito. Faça seu próprio conteúdo e respeite seus amigos ‘instagrâmicos’;
2. Evitarás o clichê: oferecer novidades aos seguidores é uma forma de se dar bem no aplicativo. Mas, vez ou outra, você pode retratar seu animal de estimação, seu almoço ou os sapatos novos. Mas é bom não abusar;
3. Não postarás o que não queremos ver: pode parecer óbvio, mas não é recomendável publicar fotos pornográficas, de uso de drogas ou um flagrante seu ou de um amigo no banheiro;
4. Não ‘floodarás’ a timeline alheia: tudo bem que você envie várias fotos sobre um mesmo tema em um único dia, mas evite o flood (em tradução literal, enchente, um termo que define o exagero de posts de um usuário);
5. Usarás hashtags com moderação: elas são instrumento importante para organizar fotos em categorias, mas devem ser bem elaboradas e relacionadas ao tema da imagem;
6. Controlarás a vaidade: o Instagram não é um espelho. Uma ou outra pode até cair bem, mas aquele clique maroto na frente do espelho do banheiro deve ser evitado;
7. Não clamarás por seguidores: “me segue que eu te sigo de volta”. Tão comum no Twitter, esse escambo de “follows” é execrado no Instagram;
8. Evitarás a superexposição da sua prole: tudo bem se seu filho é mesmo lindo, mas ninguém precisa ver 16 fotos dele por dia. Moderação!;
9. Não confundirás as coisas: gostar é gostar; seguir é seguir. Não é por que alguém curtiu a sua foto que ela deve começar a te seguir;
10. Não farás piadas internas: os seus seguidores esperam ver belas imagens. Então, não perca tempo postando fotos que só fazem sentido para você e mais três amigos;
11. Seja você mesmo: poste as imagens que se orgulha de ter clicado. Certamente elas também vão agradar aos seus seguidores.
Quem também aderiu ao Instagram foi a empresária Mariela Girotto (@marielagirotto). Há um ano e meio, quando o aplicativo era liberado apenas para usuários Apple, comprou um iPhone impulsionada por usar a ferramenta. Em seu perfil pessoal, tem mil seguidores e mais de 600 fotos publicadas. Como costuma fazer com as outras redes sociais, depois de aprovar o uso do Instagram para uso pessoal, resolveu expandir também para fins comerciais e criou outro perfil, o da loja Varal do Sapato (@varaldosapato), onde já conquistou mais de 2,5 mil seguidores. Com identidades diferentes para não misturar os assuntos, abastece diariamente os dois perfis.
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Quem segue a Varal do Sapato identifica facilmente os posts da loja, que em sua maioria trazem os pés da proprietária calçando os sapatos. As duas andorinhas tatuadas no pé esquerdo mostram às clientes as tendências da temporada, as novidades da coleção e, às vezes, promoções. “Já identifiquei que no Facebook os posts de promoção são os mais curtidos, mas no Instagram meus seguidores gostam de saber das novidades”, conta.
Taisa Salermo dos Santos, proprietária da loja de roupas Marikitta (@marikittaroupas), confirma a informação dizendo que as fotos com as clientes usando as novidades são as que mais agradam aos seus seguidores. No perfil da loja, 90% do conteúdo são de fotos comerciais e outros 10% de fotos pessoais. A empresária optou por ter apenas um perfil para facilitar a administração do aplicativo. Ela também aderiu ao Instagram há cerca de um ano e meio e, neste período, conquistou mais de três mil seguidores. 
Criadas pelos próprios usuários para indicar o assunto em pauta, as hashtags surgiram no Twitter, As palavras antecedidas pelo símbolo # foram incorporadas pelo microblog e se espalharam por outros serviços, entre eles o Instagram. As ferramentas funcionam como palavras-chave ou termos associados a uma informação ou determinado assunto e facilitam o acesso às imagens. A partir dos termos, que podem ser de uma abreviação a uma frase completa, é possível fazer buscas e saber o que dizem — e veem — as pessoas do mundo todo sobre um determinado assunto.
A popularização das hashtags e o consequente uso como termos de busca acabaram levando alguns usuários a usarem as palavras para descrever suas fotos e tweets apenas para aparecer quando alguém pesquisa um tema popular. Vale lembrar que a etiqueta das redes sociais desaconselha esse tipo de comportamento. O Instagram permite inserir no máximo trinta hashtags via comentários em cada foto. Veja quais são as dez hashtags mais usadas, segundo
a lista do Huffington Post:
1. #love (amor);
2. #instagood (instabom);
3. #me (eu);
4. #tbt (abreviação de “throwback thursday”, usada para indicar algo agradável do passado);
5. #cute (fofo);
6. #photooftheday (foto do dia);
7. #instamood (instahumor);
8. #beautiful (bonito);
9. #picoftheday (foto do dia);
10. #igers (abreviatura de “instagrammers”, como são chamados os usuários do Instagram).
Segundo as empresárias, outro tipo de post que também agrada são as frases, geralmente relacionadas ao ramo de atuação delas. Mariela ainda compartilha fotos dos perfis das marcas que comercializa e de personalidades usando calçados dessas marcas. Ela e Taisa também usam o recurso das hashtags (caracterizadas pelo símbolo #) para relacionar os assuntos postados. Taisa fez uma pesquisa para saber quais são as hashtags mais usadas e, a partir daí, faz uso delas quando compartilha suas fotos. Além do nome da loja, #ribeiraopreto, #news, #lookdodia, #preview e #promoção são as mais vistas. 
O uso das hashtags também é muito usado em perfis comerciais para campanhas e promoções, mas a Varal do Sapato e a Marikitta ainda não passaram por essa experiência, apesar das empresárias estudarem a possibilidade. Elas explicam que têm a preocupação de não serem inconvenientes com seus seguidores, por isso toda ação deve ser muito bem estudada.
Taisa e Mariela perceberam que depois do Instagram houve um aumento no volume de vendas. Embora não comercializem diretamente pelo aplicativo, elas fazem vendas indiretas, informando cores, tamanhos, preços e outras informações dos produtos postados. “O Instagram serve como ponto de partida para algumas vendas”, reforça Mariela. Por isso, elas ficam atentas para o melhor horário das postagens: 14h, 18h e 21h. Segundo elas, esses são os horários que garantem mais coraçõezinhos nas fotos.
Para manter seus seguidores interessados, elas cuidam para que as fotos postadas tenham boa qualidade. Além da luz adequada e do uso dos filtros do aplicativo, geralmente Mariela faz uso de outras ferramentas de tratamento de imagem. Taisa contratou uma agência para cuidar das suas redes sociais, mas ela também participa dessa administração. “É preciso despertar o desejo do consumidor através do quadradinho da foto, então o cuidado com a imagem é essencial”, salienta Taisa.
As duas empresárias possuem um banco de imagens com as seleções do que pretendem postar, mas às vezes chegam novidades nas lojas e elas compartilham fotos do momento, jamais deixando de lado a atenção de fazer as descrições mais detalhadas possíveis. Ainda assim, mesmo com o cenário positivo, elas estudam novas estratégias de crescimento através do Instagram, sempre colocando em primeiro lugar o mais poderoso de todos os filtros: o do bom senso. 
O novo recurso de vídeo do Instagram parece ter agradado aos usuários. Nas primeiras 24 horas de existência, foram compartilhados cinco milhões de vídeos. O próprio Instagram divulgou algumas dicas para usufruir da melhor maneira possível os 15 segundos disponíveis:
• Iluminação: assim como nas fotos, é importante obter uma boa iluminação para garantir a melhor qualidade possível do vídeo.
• Enquadramento: uma dica é seguir a “regra dos terços”, muito utilizada na fotografia. Desenhe mentalmente um jogo da velha e posicione nos pontos de cruzamento o assunto que deseja destacar no vídeo. Dessa forma, o vídeo ficará visualmente estimulante e equilibrado.
• Áudio: para que a qualidade do áudio seja superior, é indicado o uso de um microfone externo.
• Estabilidade: mantenha a câmera do gadget em uma superfície plana e estável. Dispositivos com o sistema iOS agora possuem o recurso Cinema, que proporciona mais estabilidade, caso o usuário esteja segurando a câmera.
Para levar ainda mais graça e humor ao Instagram, alguns personagens da ficção ganham vida na rede social levando mensagens bem características. Um deles, com 278 mil seguidores, é Felix Amargo (@felixamargo), que traz frases ácidas do vilão da novela “Amor à Vida”, Félix Khoury, interpretado pelo ator Mateus Solano. Em pouco tempo de novela, o personagem e seu humor irônico e debochado caíram no gosto da galera e conquistam diariamente muitos “likes”. Outra personagem que faz muito sucesso é a Gina Indelicada (@ginaindelicada), que também mantém página no Facebook. Com 51 mil seguidores e sob o slogan “Pergunte o que quiser e eu responderei como eu quiser”, a moça da embalagem de palitos dá conselhos de forma irônica e sarcástica. Através da chamada “Sigam-me os bons”, Chapolin Sincero (@chapolinoficial) já conquistou mais de 549 mil seguidores com os compartilhamentos mais engraçados do Instagram. Com posts diários, o perfil traz frases inseridas em uma expressão impagável do personagem, gerando identificação e gargalhadas instantâneas.
